세계적인 스포츠 브랜드 나이키가 실적 전망을 조정하며 주가가 급락하는 상황에 직면했다. 나이키는 2026 회계연도 3~5월(4분기) 매출이 2~4% 감소할 것으로 예상하고 있으며, 이는 시장의 예상을 크게 웃도는 불확실한 전망이다. 블룸버그가 제시한 자료에 따르면, 시장에서는 분기 매출이 2% 성장할 것으로 기대했으나, 나이키는 감소세를 전망하고 있다.
엘리엇 힐 CEO는 “복잡한 작업이지만, 우리의 방향은 명확하고 시급성은 분명하다”며 매출 부진을 극복하기 위한 의지를 표명했다. 그러나 유럽과 중동 지역의 높은 재고 수준, 전쟁으로 인한 소비 둔화, 그리고 중화권 및 기타 지역의 부진이 나이키에 악재로 작용하고 있다.
올해 나이키 주가는 개장 전 거래에서 최대 9.8% 하락했으며, 지금까지 약 17% 하락한 상태다. 특히 중국 시장과 자회사인 컨버스의 매출 부진이 문제로 지적되고 있다. 제프리스의 랜달 코닉 애널리스트는 나이키의 중국 사업 재정비가 어려운 과정이라고 평가하며, 고통스러운 상황이지만 과잉 재고 문제는 점진적으로 해결되고 있다고 전했다.
나이키의 최근 분기 매출은 113억 달러에 달했지만, 전년 동기 대비 증가하지 않았다. 즉, 북미 시장의 소비는 상대적으로 안정세를 보였지만, 유럽과 중동에서의 추가적인 부진이 나타나고 있는 상황이다.
블룸버그는 전쟁이 유럽과 중동, 아프리카 지역 실적에 부정적인 영향을 미치고 있으며, 이러한 압박이 단기적으로 지속될 것이라고 진단하고 있다. 특히 아시아 지역에서는 중화권 매출이 약 20% 감소할 것으로 보인다. 중국은 경기 둔화와 부동산 위기, 고용 불안으로 소비가 위축되며 할인 판매가 절실해지고 있다.
나이키는 매출 부진에 대응하기 위해 농구와 러닝 등 핵심 스포츠 분야에 집중하고 있으나, 여러 외부 요인들로 인해 성장에 어려움을 겪고 있다. 하지만 북미 도매 시장에선 회복세를 보이고 있으며, 여름 시즌 주문이 이미 견조하다는 긍정적인 신호도 나타나고 있다. 이러한 변화가 연말까지 지속되기를 기대하고 있다.
