디지털 광고 분야에서 새로운 리타겟팅 전략이 주목받고 있다. 아사프 나들러(Asaf Nadler)는 그의 광고 기술 기업인 어드레서블(Addressable)이 제공하는 리타겟팅 서비스가 소비자에게 효과적으로 다가가는 방안이라고 밝혔다. 이 서비스는 구매에 거의 근접한 잠재 고객을 대상으로 하여, 그들이 거래를 완료하지 않은 이유를 파악하고 유도하는 것을 목표로 한다. 특히, 웹2.0 마케팅 방식과는 달리, 웹3.0에서는 고객 타겟팅 접근 방식이 상이하다.
어드레서블의 서비스는 블록체인 데이터와 소셜 미디어 정보를 결합하여 사용자 행동을 분석한다. 웹2.0에서는 개인 데이터에 대한 폭넓은 접근이 가능하지만, 웹3.0 환경에서 지갑을 추적하는 것은 도전적이다. 어드레서블은 이 격차를 메우기 위해 잠재 고객 데이터를 효과적으로 해석하도록 지원하며, 소셜 미디어 게시물과 블록체인 거래를 비교하여 사용자 신원을 밝혀낸다. 이러한 과정에서 고객 정보의 기밀성은 철저히 보장되며, 관련된 오디언스에게만 광고를 타겟팅한다.
아사프 나들러는 이 서비스가 고객 확보 비용을 줄이는 데 기여할 것이라고 강조하며, 특히 힘든 시장 상황에서도 기업이 고객과의 소통을 유지하는 것이 중요하다고 덧붙였다. 또한, 어드레서블의 접근 방식은 넓은 마케팅 활동보다는 보다 세분화된 타겟 오디언스에 집중할 수 있게 하여, 변동성이 큰 시장 상태에서도 사용자 참여를 증진하고 전체적인 효과성을 높인다.
그는 “하락장 기간에는 커뮤니티가 소중하다는 것을 보여주는 것이 중요하다”며, 고객의 충성을 되찾기 위한 효과적인 광고 송출 방법을 제시한다. 이 서비스는 개인 정보가 직접적으로 공개되지 않으면서도 분석을 통해 특정 타겟 오디언스에게 광고를 전달할 수 있는 능력을 보여준다. 이를 통해 암호화폐 및 디지털 자산 생태계에서 운영되는 플랫폼들이 고객 충성도를 재정립하는 데 도움이 될 것으로 기대된다.
어드레서블은 3년 이상의 경험을 바탕으로 이 새로운 리타겟팅 서비스를 제안하며, 기존의 좁은 사용자 풀을 더 효과적으로 최적화할 수 있는 솔루션을 제공하고 있다. 기존 광고 기법들이 웹3.0 환경에 맞춰 변형되고 있다는 관찰 결과는, 이 서비스가 잠재 고객을 유도하는 도구로 기능할 수 있음을 시사한다.
결론적으로, 디지털 광고의 새로운 시대가 도래하고 있으며, 특히 웹3.0 환경에서의 리타겟팅 전략은 기업들이 더욱 정교한 마케팅 접근 방식을 통해 시장에서의 경쟁력을 강화할 수 있는 기회를 제공한다. 이러한 변화는 광고 기술의 진화와 함께 소비자 행동에 대한 깊은 이해를 바탕으로 이뤄져야 할 것이다.
