스냅(Snap) 주가가 수요일에 15% 이상 하락했다. 이는 소셜 미디어 기업이 불확실한 거시경제 환경 때문에 2분기 전망을 제시하지 않겠다고 발표한 이후 발생한 일이다. 스냅은 “전반적인 매출이 지속적으로 성장하고 있지만, 현재 분기의 처음 몇 주 동안 여러 가지 어려움이 있었다”고 밝혔다. 이어 “우리는 실현된 매출 성장에 따른 투자 수준을 조정하는 것이 신중하다고 생각한다”고 덧붙였다. 이러한 거시경제 조건이 광고 수요에 영향을 미칠 것으로 우려하고 있다.
스냅의 재무 책임자인 데릭 앤더슨은 실적 발표 전화 회의에서 “일부 광고주들이 오는 금요일에 종료될 예정인 ‘미세 면세’ 면제 조항의 변화로 이미 영향을 받고 있다”고 언급했다. 이 조항은 $800 이하의 배송물이 미국으로 면세로 들어올 수 있도록 허용하는 것이다. 도널드 트럼프 대통령의 변화하는 관세 계획은 이번 분기 기업들의 실적 발표에 불안한 배경을 제공하고 있다. 경기 둔화에 대한 우려 또한 광고 지출을 줄일 수 있다는 걱정을 부추기고 있으며, 이는 스냅의 주요 수익원 중 하나인 광고 수익에 큰 영향을 미칠 수 있다.
스냅은 이번 분기 광고 수익이 지난해 대비 9% 증가한 12억 1천만 달러를 기록했다고 발표했다. 비록 가이던스 발표를 하지 않았지만, 스냅은 수익이 14% 증가하여 지난해 11억 9천만 달러에서 13억 6천만 달러로 상승했다고 보고했다. 또한 스냅의 손실은 54% 줄어든 1억 4천만 달러, 즉 주당 8센트로 작년의 3억 5백만 달러, 즉 주당 19센트에서 개선되었다. 이번 손실은 2024년 구조조정과 관련된 현금 퇴직금, 주식 기반 보상 비용과 기타 비용 때문으로 약 7천만 달러의 비용이 포함되어 있다.
더욱이 스냅은 지속적인 사용자 성장도 시사했다. 일일 활성 사용자는 4억 6천만 명으로 증가하였고, 이는 이전 분기 4억 5천3백만 명에서 증가한 수치이다. 스냅은 월간 활성 사용자 수가 9억 명에 도달했다고 발표했으며, 이는 지난 8월 8억 5천만 명에서 증가한 수치이다. 북미 지역에서의 일일 활성 사용자는 1억 명에서 9천9백만 명으로 떨어졌지만, 스냅은 이번 분기에는 추가 감소가 없을 것으로 예상하고 있다.
월스트리트에서는 스냅의 2분기 전망 부족과 거시경제 환경이 주가에 부정적인 영향을 미칠 것이라는 예상을 하고 있으며, 가격 목표를 조정하고 있다. 뱅크 오브 아메리카의 저스틴 포스트는 “가격-매출 비율이 역사적 바닥에 가까워지고 있어 주가 지원 요소가 될 수 있지만, 스냅은 이전 경기 침체 시기에 동종 기업보다 더 큰 압박을 받아왔기에 중립 등급을 유지한다”고 설명했다.
올해 소셜 미디어 기업들의 주가도 하락세에 있으며, 핀터레스트는 5%, 레딧은 6%, 메타는 3% 하락했다. 광고 지출의 변화에 대한 우려가 커지고 있는 상황이다.
