현대의 라이브 스포츠 방송 환경이 급격히 변화하고 있습니다. 팬들은 점점 더 많은 화면을 이용하여 자신만의 방송 경험을 구성하고 있습니다. 대다수의 스포츠 팬들은 생방송 동안 두 번째 화면을 사용하며, 친구들과 경기를 논의하거나 소셜 미디어를 통해 소통하고 있습니다. 특히 젊은 팬들은 하이라이트 영상을 시청하고, 인플루언서의 생중계 해설을 듣고, 스포츠 관련 커뮤니티에 참여하는 등 비디오 플랫폼으로 몰리고 있습니다.
유튜브는 이러한 변화에서 가장 큰 혜택을 보고 있는 플랫폼 중 하나입니다. 구글 모회사 알파벳이 소유한 유튜브는 2024년 들어 스포츠 콘텐츠 시청이 45% 증가하며, 파리 올림픽 하이라이트를 검색하거나 유튜브의 독점 NFL 생중계에 참여하는 팬들이 급증했습니다. 영국의 스트리머인 마크 골드브릿지와 같은 콘텐츠 제작자들은 유튜브에 프리미어 리그 축구경기를 실시간으로 함께 시청하는 ‘워치얼롱’ 방송을 통해 독특한 스포츠 경험을 제공합니다. 골드브릿지는 “이제 사람들은 오후 4시 반에 스카이스포츠만 보는 것이 아니다. 그들은 멀티태스킹을 하고 있다”고 설명했습니다.
그의 방송은 정기적으로 250,000명 이상의 시청자를 유치하며, 전통 방송사들이 글로벌 청중에게 다가갈 수 있는 새로운 경로 역할을 하고 있습니다. 2024년 11월에는 스카이스포츠 오스트리아가 골드브릿지에게 오스트리아 분데스리가 축구 경기의 생중계 권리를 부여하여 그의 130만 팬들에게 도달하게 했습니다. 이러한 변화는 전통 방송사들에게 새로운 수익 창출의 기회를 제공하고 있습니다.
미국 내 스트리밍 스포츠 미디어 권리의 가치는 2015년 146억 달러에서 2024년에는 거의 300억 달러로 증가했습니다. 하지만 유럽 일부 국가들은 이에 뒤쳐져 있는 상황입니다. 독일, 프랑스, 영국 등 유럽 시장에서는 미디어 수익이 코로나19 이후 감소했으며, 팀이나 리그가 전통적인 방송 계약에 의존하는 경향이 있습니다. 따라서 카리브해나 브라질과 같은 비교적 발전이 덜 된 시장에서 새로운 스트리밍 계약이 생겨나고 있습니다.
브라질에서는 축구 클럽들이 방송 권리를 소유하여 소셜 미디어로의 전환이 가속화되고 있습니다. CazéTV는 FIFA 2022 월드컵 경기를 스트리밍하면서 4,800만 대 이상의 기기에서 시청되었습니다. 이는 FIFA에게 기존의 유료 채널을 광고할 수 있는 기회를 제공했습니다.
영국의 스카이스포츠는 이러한 변화에 발맞추어 지난 2024년 8월 새로운 스트리밍 서비스를 출범했습니다. 더 많은 하위 리그 축구 매치와 테니스, 골프 등 다양한 스포츠 방송을 제공하여 팬들의 요구에 부응하고 있습니다. 기존의 전통 방송 방식에서 벗어난 디지털 프로그래밍으로 계약 가치 창출에 성공한 사례가 증가하고 있는 만큼, 앞으로의 스포츠 미디어 환경은 더욱 흥미진진하게 변화할 것으로 기대됩니다.
