코인베이스($COIN) 최고경영자 브라이언 암스트롱(Brian Armstrong)이 연말까지 획기적인 신제품을 출시할 것이라고 예고했다. 이러한 발언은 단순한 전략 발표가 아니라 실질적인 실행에 대한 강한 의지의 표현으로 해석된다. 암스트롱 CEO는 로드맵이나 구체적인 기능 소개 없이 “이제는 실행할 시간”이라고 강조하며 핵심 임직원들에게 즉각적인 행동을 촉구했다.
그는 소셜미디어를 통해 “올해 3개월이 채 남지 않았다. 많은 흥미로운 신제품들이 준비 중”이라며 빠른 실행에 대한 기대감을 고조시켰다. 특히 “Lock In(집중하라)”는 내부 공유 이미지로, 고객이 아닌 조직 구성원에게 힘을 주는 메시지임을 시사했다. 이번 발표는 향후 출시될 제품에 대한 구체적인 정보를 보다는 속도와 실행력에 중심을 두고 있다.
코인베이스의 이번 전략 발표는 특히 2025년 연말을 겨냥한 것으로 볼 수 있다. 일반적으로 암호화폐 시장은 10월부터 연말까지 높은 변동성과 상승 모멘텀을 경험하는데, 올해는 비트코인(BTC)이 상반기 약세장에서 9월 중반 반등하며 중요한 전환점을 만들었다. 이러한 상황은 연말 흐름이 전체 사이클에 미치는 영향을 더욱 크게 할 것으로 전망된다. 결국 코인베이스의 전략은 이러한 암호화폐 시장의 경향에 부합하는 방향으로 설정된 것으로 분석된다.
올해 초까지 코인베이스는 규제 압박과 치열한 경쟁 속에서 비교적 안정적인 행보를 유지해왔지만, 이번 발표를 통해 공격적인 사업 방향으로의 전환을 암시하고 있다. 특히 변화가 빠른 미국 암호화폐 거래소 시장에서 코인베이스가 시장 주도권을 다시 되찾기 위한 중요한 시점으로 고려되고 있다.
암스트롱 CEO의 메시지는 단순한 마케팅의 차원을 넘어 조직 내부의 긴장감을 불러일으키는 ‘행동 촉구’로 자리매김하고 있다. 경쟁이 치열해지는 가운데, 코인베이스는 더 이상 관망하지 않겠다는 의지를 명확히 표명했다. 암스트롱의 의도는 팀원들에게 긴급함을 일깨우며 경쟁력을 강화하고, 빠르게 변화하는 시장 환경에 적응하기 위한 적극적인 대응 방안을 마련할 것임을 시사한다.
