2024년 여성 스포츠는 특히 텔레비전 광고 분야에서 눈부신 성과를 거두었으며, 이에 대한 보고서가 EDO라는 TV 마케팅 회사에 의해 발표되었다. EDO의 보고서에 따르면, 2024년 TV 광고주들이 여성 스포츠에 지출한 금액은 2억 4,400만 달러로, 전년 대비 139% 증가했다. 이 중에서도 농구는 가장 많은 투자금을 필받았으며, 이는 여성 스포츠의 TV 시청률도 131% 상승했다는 점과 상응한다.
여성 스포츠 프로그램에서의 광고는 평균 프라임타임 광고보다 40% 더 큰 영향력을 미쳤으며, 이는 광고가 방영된 후 브랜드에 대한 검색량을 측정한 결과로 나타났다. EDO의 고객 솔루션 부문 수석 부사장인 로라 그로버는 여성 스포츠가 광고주에게 가장 가치 있는 분야 중 하나로 자리 잡을 것이라고 전망했다. 그녀는 “많은 브랜드가 과거에 비해 TV에서 매우 적은 존재감을 보였지만, 이제는 여성 스포츠에서 새로운 기회를 활용하고 있으며, 그 결과가 나타나고 있다”고 말했다.
2024년 여성 스포츠에 대한 광고 지출이 가장 높은 산업은 자동차, 제약, 인터넷 및 통신, 금융 서비스와 보험 분야였으며, 가장 많이 광고를 집행한 브랜드는 주로 스테이트팜, AT&T, 올스테이트, 나이키, 그리고 아브비의 스키리지를 포함했다. 관여도가 높은 브랜드로는 스킴스, 포피, 오우라, 파블레틱스, 그리고 봄바스가 꼽혔다.
여성 스포츠 이벤트 중에서 광고주들에게 가장 높은 참여도를 보인 것은 대학 라크로스(2024년 평균 여성 스포츠 프로그램보다 25% 더 효과적), US 오픈 준결승 및 결승(20% 더 효과적), NCAA 농구 토너먼트(19% 더 효과적), 그리고 WNBA 파이널이 평균보다 각각 18% 더 높은 결과를 기록했다.
농구는 여전히 주요한 위치를 차지하고 있으며, 광고 지출과 시청률 모두에서 두드러진 성장을 보였다. WNBA 파이널의 결정적 게임 5는 지난 25년간 가장 많이 시청된 파이널 게임이었고, 리그는 2024년에 독특한 시즌 조회수 기록을 세웠다. EDO에 따르면, WNBA 플레이오프 중 방영된 광고는 평균 프라임타임 광고보다 24% 더 높은 관여율을 보였으며, 정규 시즌과 플레이오프, 파이널에서의 광고 참여율 역시 전년 대비 성장세를 보였다.
NBA의 스타들이 광고 효과에 긍정적인 영향을 미쳤다. 카메론 브링크(로스앤젤레스 스파크스), 아자 윌슨(라스베가스 에이시스), 그리고 케일린 클락(인디애나 피버)과 같은 선수들이 광고에서 중요한 역할을 했다. 특히 카메론 브링크가 출연한 스킴스와 뉴발란스 광고는 평균 WNBA 광고보다 훨씬 효과적이었다고 EDO는 밝혔다.
여성 선수들이 출연한 광고는 특히 성공적인 결과를 보였으며, WNBA 게임 중 방영된 광고는 그렇지 않은 광고보다 103% 더 효과적이었다. NWSL 게임 중 방영된 광고도 39% 더 효과적이었다. 그로버는 “인재를 활용하고 진정한 환경에서 존재감을 발휘하는 것은 광고에 대한 반응을 더욱 극대화하는 요소”라고 말했다.
대학 농구 분야에서도 여성 NCAA 토너먼트 중 방영된 광고는 평균 프라임타임 광고보다 18% 더 효과적이었다. 이 토너먼트의 결승전은 역사상 가장 많이 시청된 NCAA 여성 대학 농구 경기로 기록되었다. 현재 대학 농구 시즌의 참여도는 마르코스 피자, 포파이, 파파존스, 맥도날드 등의 레스토랑 체인이 상위 5위에 드는 성과를 올렸다. 또한, USC의 주주 왓킨스가 출연한 스테이트팜 광고는 평균 스테이트팜 광고보다 20% 더 효과적이었다. NCAA 여성 체조, 라크로스, 그리고 배구 역시 인기를
