해즈브로(Hasbro)는 목요일 자사의 사업에 대한 중국 관세의 잠재적 영향을 긍정적으로 언급하며, 제조 공정을 중국 외로 이전하고 있다고 밝혔다. 해즈브로의 최고 재무 책임자(CFO) 지나 고터(Gina Goetter)는 회사의 4분기 실적 발표 전화에서, 2025년 전망이 미국의 중국, 멕시코 및 캐나다에 대한 관세의 예상 영향을 반영하고 있다고 설명했다. 이는 또한 공급망의 강점을 활용하고 가격 조정 가능성 등을 포함한 “완화 조치”를 계획하고 있음을 나타낸다.
경쟁업체인 매텔(Mattel)은 관세에 대응하여 핫휠즈(Hot Wheels)와 바비(Barbie)와 같은 장난감 가격을 인상할 수도 있다고 밝혔다. 도널드 트럼프 전 대통령은 2월 초에 중국에 10% 관세를 부과했으며, 멕시코와 캐나다에 대한 25% 관세는 3월에 추가될 예정이다. 해즈브로는 앞으로 2년 내에 미국에서 유통되는 장난감과 게임의 중국 원산지 비율을 50%에서 40% 이하로 줄일 계획이라고 덧붙였다. 고터는 해즈브로가 캐나다로부터 원자재를 조달하지 않으며 멕시코에서의 수입도 최소화하고 있다고 설명했다.
CEO 크리스 콕스(Chris Cocks)는 이날 통화에서 관세를 감안하더라도, 올해 장난감 산업 전반에서 ‘평탄한(flattish)’ 성과를 기대하고 있으며, 트레이딩 카드와 블록 장난감이 주요 제품군이 될 것이라고 전했다. 그는 해즈브로의 라이센스 사업이 높은 마진을 보장하는 요소 중 하나이며, 관세의 영향을 크게 받지 않을 것이라고 강조했다.
해즈브로는 또 매텔과 협력하여 플레이도(Pay-Doh) 버전의 바비 인형을 출시한다고 발표했다. 콕스는 “플레이도 바비는 아이들이 패션 디자이너의 꿈을 실현할 수 있도록 하여, 놀라운 주름과 리본, 사실적인 직물 질감의 플레이도 패션을 창조할 수 있는 기회를 제공합니다”라고 설명했다. 이와 같은 신규 출시 소식에 따라 해즈브로의 주가는 목요일 아침 거래에서 약 10% 상승했다.
해즈브로의 4분기 실적은 월가의 예상보다 나았다. 주당 순이익(EPS)은 조정 기준으로 46센트로 예상한 34센트를 웃돌았다. 매출은 11억 달러로 예상치 10억 3천만 달러를 상회했다. 그러나 4분기 매출은 지난해 같은 분기 12억 9천만 달러에서 15% 감소한 것이다. 2024년 전체 매출은 41억 4천만 달러로 2023년의 50억 달러에서 17% 감소했다.
회사는 이러한 수치를 eOne 영화 및 TV 사업의 매각과 연관 지었습니다. 이 사업은 2023년 12월 라이온스게이트(Lionsgate)에게 매각되었으며, 매각을 제외한 경우 2024년 전체 매출은 7% 감소했다고 해즈브로는 밝혔다. 디지털 및 라이센스 게임 매출은 4분기 동안 35% 증가하여 1억 3천 2백만 달러에 달했으며, 2024년 전체 매출은 22% 증가한 4억 7천 1백 7십만 달러로 집계됐다. 모바일 게임 모노폴리 고!(Monopoly Go!)는 2024년 매출에 1억 1천 2백만 달러를 기여했다.
해즈브로는 4분기에 2천 6백 5십만 달러의 순손실을 기록했으며, 주당 손실은 25센트로 집계됐다. 이는 작년 4분기의 10억 6천만 달러 손실에 비하면 개선된 수치이다. 구조조정 및 eOne 매각과 관련된 비용 등을 조정한 후 해즈브로는 4분기 동안 주당 46센트의 순이익을 보고하며
