유럽의 럭셔리 브랜드들이 미국의 광범위한 관세 시행 초기에는 큰 영향을 받지 않을 것으로 보이나, 경기 침체에 대한 우려가 커지면서 이들 산업의 회복에 영향을 미칠 것으로 전망된다. 글로벌 주식 시장의 약세와 경제 전반에 걸친 불확실성은 럭셔리 수요 회복을 연기하는 원인으로 작용할 것으로, Deutsche Bank의 분석가들은 이러한 전망을 내놓았다.
프리미엄 패션 브랜드들은 미국으로부터의 수입에 대한 세금 부과와 관련하여 즉각적인 충격을 덜 받을 것이라는 기대감이 있지만, 더 큰 경기 하락이 소비자에게 가격 인상 부담을 줄 수 있어 각별히 경계해야 한다고 전문가들은 지적하고 있다. JP Morgan은 미국과 글로벌 경기 침체 확률이 60%에 달한다며, 최근의 시장 혼란이 실제 경기 후퇴를 초래할 가능성이 높아졌다고 밝혔다.
이번 관세 발효 이전, 고급 패션 그룹들은 긍정적인 4분기 실적을 발표하며 산업 회복의 희망을 비쳤으나, Deutsche Bank는 이런 모습이 예외적인 현상일 수 있다고 경고했다. 특히, 최근 luxury 부문 성장률 전망을 기존의 3%에서 2%로 낮추며, 과거 3분기가 럭셔리 수요의 저점이었는지에 대해 의문을 제기했다.
럭셔리 브랜드의 매출 중 15%에서 30%를 미국 시장에서 차지하고 있는 유럽 기업들은, 하지만 최근 몇 분기 동안 미국 시장이 성장 동력으로 부각되고 있다. 이는 중국 소비 수요가 줄어드는 가운데 일어난 변화다. 현재로서는 유럽 럭셔리 브랜드들이 미국 수출 관세가 125%로 인상되는 상황에서 중국 시장의 수요에 추가 타격이 우려되고 있다.
프랑스의 명품 브랜드인 에르메스와 부르베리는 이런 환경에서 상대적으로 더 강한 회복력을 보일 것으로 예상되며, 반면 리치몬트와 몬클레르 같은 기업들은 타격이 더 클 가능성이 제기되고 있다. 이에 따라 전문가들은 럭셔리 시장의 향후 방향성이 그 어느 때보다 불확실하다고 강조하며, 앞으로의 경제적 불확실성이 이 분야의 성과에 부정적인 영향을 미칠 것이라는 관측을 내놓고 있다.
이와 같이 럭셔리 브랜드들은 경제적 도전 속에서도 어떤 전략을 통해 소비자들의 마음을 얻을 수 있을지 고민해야 하는 상황이다. 이는 단순히 제품의 품질 향상뿐만 아니라, 가격 전략 및 소비자 신뢰 회복 등 여러 측면에서 전방위적인 접근이 필요함을 의미한다.
