샤넬이 최근 발표된 ‘2025 글로벌 럭셔리 브랜드 가치 50’ 보고서에 따르면, 루이비통을 제치고 글로벌 패션 부문에서 브랜드 가치 1위에 오르며 업계를 놀라게 하고 있다. 이 보고서는 영국 브랜드 평가 컨설팅 업체 브랜드파이낸스에 의해 작성되었으며, 샤넬의 브랜드 가치는 지난해에 비해 무려 45% 상승한 379억 달러(한화 약 53조 원)에 이르렀다. 이는 샤넬이 전체 브랜드 가치에서도 2위를 차지하게 된 주요 원인이기도 하다.
반면, 전통적으로 패션 부문 1위를 지켰던 루이비통은 브랜드 가치가 329억 달러에 머물며 전체 3위로 하락했다. 이로 인해 샤넬과 루이비통 간의 순위가 뒤바뀌는 이례적인 상황이 발생했다. 그 외에 브랜드 가치 4위에는 에르메스가 자리하고 있다.
전문가들은 샤넬의 성공 비밀을 ‘초고가 전략’에 두고 있다. 코로나19 팬데믹 이후 가격 인상에도 불구하고 샤넬의 인기와 수요는 높아지며, 소비자들의 오픈런 현상이 이어지고 있다. 브랜드파이낸스는 샤넬이 단순한 패션 브랜드를 넘어, ‘헤리티지’를 판매하는 브랜드로 인식되고 있다고 분석했다. 이는 소비자들이 가격 저항선을 민감하게 넘어서고 있다는 점에서 주목할 만하다.
한편, 트렌디한 디자인으로 한때 MZ세대의 지지를 받았던 구찌는 지난해에 비해 브랜드 가치가 24% 하락하며 114억 달러에 이르는 상황이다. 구찌는 이전 5위에서 9위로 떨어졌으며, 이는 중국 경기 둔화와 젊은 소비층의 구매력 감소가 주요 원인으로 지적되고 있다.
시계와 뷰티 부문에서는 롤렉스와 겔랑이 두각을 나타냈다. 롤렉스는 브랜드 가치가 36% 상승하며 5위로 올라섰고, 겔랑은 23% 늘어나 2021년 이후 처음으로 톱 10에 진입했다. 특히, 롤렉스는 고가의 제품을 통해 안전 자산으로 인식되면서 수요가 급증하였다. 겔랑과 같은 뷰티 브랜드는 상대적으로 적은 소비로 명품 소유의 만족감을 주어 ‘스몰 럭셔리’ 트렌드에 기여하는 것으로 평가되고 있다.
마지막으로, 이번 조사에서 전체 브랜드 가치 1위는 독일의 포르쉐가 차지했으며, 이들은 8년 연속으로 1위를 기록하였다. 샤넬, 루이비통, 에르메스, 디올, 까르띠에, 겔랑 등 프랑스 브랜드가 톱 10에 6개나 포함되어 있는 점이 인상적이다.
