미국 프로풋볼(NFL) 챔피언 결정전인 슈퍼볼에서 30초 광고 단가가 1000만달러를 초과하며 역대 최고가를 기록했다. 이는 광고주들이 온라인 광고에서 전통적인 TV 광고로 다시 돌아오고 있음을 나타내는 주요 지표로 분석되고 있다. 영국 파이낸셜타임스(FT)의 보고에 따르면, 2026년 NFL 슈퍼볼이 NBC유니버설에 의해 중계될 예정이다. 이 이벤트는 올해 미국 광고 산업에서 가장 큰 행사로 주목받고 있다.
NBC유니버설은 시애틀 시호크스와 뉴잉글랜드 패트리어츠의 경기를 NBC 방송망과 스페인어 채널 ‘텔레문도’, 그리고 온라인 동영상 서비스(OTT) 플랫폼 ‘피콕’을 통해 중계할 계획이다. 또한, NBC는 동계올림픽과 NBA 올스타 주말도 같은 시간에 방송하여 광고 기회를 극대화할 예정이다. 지난해 슈퍼볼은 TV와 스트리밍 합산으로 1억2770만 명의 시청자를 기록하며 역대 최고 시청률을 달성했다.
NBC유니버설의 광고 및 파트너십 부문 총괄인 마크 마셜에 따르면, 슈퍼볼의 30초 광고에 대한 평균 지불 금액은 800만달러로, 이는 지난해 기록과 동일한 수준이다. 그는 일부 브랜드가 1000만달러 이상을 지불했다고 덧붙였다. 마셜은 올해 2월이 동계올림픽, NBA 올스타 주말 등으로 인해 광고 수요가 특히 높아진 ‘전설적인 2월’로 묘사했다. 현재 스포츠 콘텐츠 시장은 강세를 보이며, 올림픽과 슈퍼볼은 특히 두드러진 성과를 내고 있다는 설명이다.
이런 광고 수요는 단순히 슈퍼볼에 국한되지 않고, MLB 중계가 NBC로 복귀하는 상황에서도 나타나고 있다. 마셜은 MLB의 광고량도 이미 90% 이상 판매되었다고 전하였다. FT는 이러한 현상을 통해 광고주들이 다시 전통적인 TV 광고 형식으로 돌아오고 있다는 분석을 내렸다. Netflix와 Amazon Prime과 같은 OTT 서비스가 광고 기반 요금제를 도입하면서, TV 광고 캠페인에 대한 관심이 높아지고 있다는 것이다.
마셜은 “스트리밍이나 소셜 미디어에 지나치게 집중했던 광고주들이 스포츠 및 전통 방송으로 귀환하고 있다”며, “온라인 광고에서는 기대했던 도달 범위나 전환 효과를 충분히 실현하지 못했기 때문”이라고 말했다. 이러한 변화는 향후 광고 시장의 흐름에 중대한 영향을 미칠 것으로 전망된다.
