코인베이스가 미국 최대 스포츠 이벤트인 슈퍼볼에서 다시 한번 대중의 주목을 받으며 컴백 마케팅에 나섰다. 2022년의 QR코드 광고로 큰 파장을 일으킨 뒤, 올해는 1997년 히트곡 ‘에브리바디(Everybody)’를 활용한 저해상도 노래방 스타일의 광고로 변신한 것이다.
이번 광고는 슈퍼볼 중계 시간 동안 방송된 1분 길이의 영상이다. 백스트리트 보이즈의 노래 가사를 텍스트 애니메이션 방식으로 보여주는 단순한 구성으로 이루어져 있으며, 코인베이스의 마케팅 수장인 캐서린 퍼던은 이번 광고가 암호화폐 커뮤니티의 성장을 상징한다고 언급했다. 그는 “사람들이 함께 경험을 공유하고 연결될 수 있다는 점에서 큰 의미를 갖는다”고 설명했다.
2022년 이후 처음으로 슈퍼볼 TV 광고를 진행한 코인베이스는 당시 QR코드를 활용한 혁신적인 광고로 주목받았으며, 광고 후 1분 만에 약 2000만 건의 웹사이트 접속을 기록했다. 당시 이용자에게 비트코인 15달러를 제공하는 이벤트가 큰 반향을 일으켰다.
이번 광고는 사용자들 사이에서 상반된 반응을 불러일으켰다. 일부 소셜미디어 사용자들은 암호화폐 시장 침체와 정치적 이미지에 대한 우려를 언급하며 부정적인 반응을 보였다. 광고가 방영되자마자 “코인베이스라는 이름을 들으니 방에서 야유가 터졌다”는 후기도 있었다. 그러나 광고의 단순함과 중독성 있는 멜로디, 텍스트를 따라 부르는 형태가 긍정적으로 평가되기도 했다. 이더리움 재단의 엔지니어 체이스 라이트는 “내가 있던 파티에서도 절반이 노래를 따라 부르며 즐거워했다”는 의견을 전했다.
코인베이스는 “누군가 이야기하고 있다면 광고 효과가 있다는 것”이라며 자신감을 보였다. 실제로 광고가 방송된 뒤 X 플랫폼에서는 활발한 논쟁이 이어졌고, 광고의 내용과 브랜드 존재감이 확실히 각인되었다. 브라이언 암스트롱 CEO는 “사람들이 시끄러운 환경에서 광고를 대충 본다면, 강력한 메시지가 필요하다”며 자사의 광고 전략이 성공적이었다고 자평했다.
이번 광고는 단순한 마케팅 이상의 의미를 지닌다. 슈퍼볼은 미국 광고 비용이 가장 높은 이벤트 중 하나로, 브랜드가 대중과 직접 소통할 수 있는 기회를 제공한다. 코인베이스는 이 자리를 통해 ‘암호화폐는 여전히 살아있다’는 메시지를 전달하고자 했다. 코인베이스의 새로운 광고 전략은 사용자 신뢰 회복과 브랜드 이미지 개선, 또한 암호화폐 시장의 재부흥 여부를 탐색하는 중요한 척도가 될 것이다.
이번 광고에 대해 전문가들은 “마케팅 캠페인의 목표는 반드시 긍정적일 필요는 없다”는 점을 강조하며 바이럴 마케팅의 효과도 주목하고 있다. 논란이 되더라도 사람들의 입에 오르내리며 브랜드 인지도를 높일 수 있는 전략이 큰 승부수를 던졌다는 분석이다. 결국, 코인베이스 광고가 대중에게 남긴 인상은 암호화폐 시장의 회복과 대중화를 위한 신호탄이 될지 주목된다.
