중국의 ‘싱글스 데이’ 쇼핑 축제가 예상보다 더 많은 소비를 기록하며, 전반적으로 저조한 소매 환경 속에서도 긍정적인 성과를 냈다고 CNBC가 보도했다. 이 행사는 10월 14일에 시작되어, 11일 동안 진행되었으며, 중국 소비자들의 구매력이 점차 회복되는 모습을 보여주었다.
전통적으로 주요 전자상거래 기업들은 매출을 나타내는 지표로서 총 상품 가치(GMV)를 발표했으나, 올해도 그 발표를 건너뛰었다. 이는 소비자 심리가 여전히 약세에 처해 있다는 것을 나타낸다. 오길비 아시아태평양 및 중국 총괄 이사인 크리스 라이터만은 많은 브랜드가 예상보다 경기 회복을 체감했지만, 전반적으로 여전히 낮은 수준에 머물러 있다고 전했다.
하지만, 다수의 다국적 기업들이 중국 시장에서 조심스러운 입장을 보이고 있는 가운데, 마킨지의 다니엘 집서는 최근 6주 동안 소비자 심리에 소폭의 회복이 있음을 지적했다. 그는 “정확하게 앞으로 어떻게 될지 예측하기 어렵지만, 긍정적인 신호가 보인다”고 말했다.
이번 싱글스 데이 동안, 알리바바는 GMV의 “견조한 성장”을 주장하며, 기록적인 활성 구매자 수를 발표했다. JD.com 역시 플랫폼 이용자가 20% 이상 증가했다고 전했다. 이는 중국 정부가 9월 말부터 연속적으로 자극책을 발표한 덕분으로 볼 수 있다.
이번 쇼핑 시즌은 소비자들이 다양한 카테고리에서 소비한 것으로 나타났으며, 특히 아웃도어, 반려동물 용품, 그리고 ‘블라인드 박스’ 장난감 카테고리에서 두드러진 성장을 보였다. 블라인드 박스 카테고리는 COVID-19 이전에는 전무했으나 현재는 20억 달러 이상의 시장을 형성하고 있다.
중국의 10월 소매 판매는 지난해 대비 3.8% 증가할 것으로 보이며, 이는 9월의 3.2% 성장보다 개선된 수치이다. WPIC 마케팅의 제이컵 쿡은 올해 사람들이 더 많은 소비를 하는 모습을 보고하며 GMV가 지난해 대비 16% 성장할 것으로 예상한다고 밝혔다. 리서치 기업 Syntun은 알리바바의 티몰, JD.com, PDD의 싱글스 데이 기간 동안 매출이 지난해 대비 20.1% 증가해 1.11조 위안(1500억 달러)에 이를 것으로 추산했다.
소비자들은 이 ‘더블 11’ 쇼핑 축제를 위해 저축해온 경향을 보였으며, 코어사이트 리서치의 데버라 웨인스윅은 소비자 심리에 변화가 있었음을 시사했다. 전문가들은 2025년도에는 소비자 신뢰 회복이 있을 것이라는 전망을 세우고 있으며, 이는 추가적인 자극 조치가 영향을 미칠 것으로 보인다.
중국 재무부는 지난주 2025년에 추가적인 재정 지원이 있을 것임을 알리며, 이는 부양책으로 작용할 가능성이 있다.
