소셜 미디어 플랫폼 X(구 트위터)가 스폰서드 크립토 콘텐츠에 대한 금지를 점진적으로 해제하며, 인플루언서들이 ‘유료 파트너십’ 라벨을 붙여 수익화를 시도할 수 있는 길을 열었다. 그러나 지역별 규제 준수의 책임이 창작자에게 돌아가면서, 크립토 홍보 생태계의 급성장 가능성은 불확실해졌다.
X는 일론 머스크가 소유한 플랫폼으로, 최근 주말에 발표된 정책 수정에 따르면 브랜드가 인플루언서에게 금전적 보상이나 혜택을 제공하며 제품을 홍보할 수 있게 되며, 그 과정에서 ‘유료 파트너십’ 라벨을 사용할 수 있도록 했다. 이러한 변화는 오랫동안 지속된 스폰서드 크립토 콘텐츠 금지 조치를 완화한 것이다. X의 제품 총괄 니키타 비어는 이번 변화가 창작자와 팔로워 간의 투명성을 높이기 위해 설계되었다고 설명했다.
하지만 이 새로운 정책은 전면 적용되는 것이 아니며, 규제가 엄격한 지역인 유럽연합(EU), 영국, 호주에 거주하는 사용자에게는 유료 크립토 홍보 게시물이 보여지지 않아야 한다는 조건이 붙었다. 이 지리적 필터링 프로세스는 X가 자동으로 시행하지 않으며, 게시물을 업로드하는 인플루언서가 직접 책임지고 관리해야 하는 복잡한 구조로 이루어져 있다. 이러한 방식이 효과적으로 운영될 수 있을지는 의문이 제기되고 있다. 크립토 인플루언서들은 팔로워가 국제적 경계를 넘는 경우가 많고, 게시물이 재공유되는 속도가 빠르기 때문이다. 결과적으로 ‘유료 파트너십’의 도입이 신규 시장을 조정하는 역할을 할지 또는 규제 리스크를 개인에게 이전하는 수단이 될지는 미지수이다.
또한, X는 유료 홍보가 금지되는 콘텐츠 범주를 명확히 하고 있으며, 쉽고 빠르게 홍보가 이루어져서는 안 되는 업종 목록을 발표했다. 이 목록에는 술, 무기, 담배, 학생금융, 성인 콘텐츠 및 건강보조제 관련 내용이 포함된다. 정치 및 사회 이슈에 대한 상업적 홍보 또한 금지되었다.
X는 그동안 크립토 프로젝트와 커뮤니티가 가장 활발하게 형성된 플랫폼 중 하나로 기능해왔다. 이번 유료 파트너십 라벨 도입은 기존의 비공식적인 협업을 좀 더 제도권 내에서 이루어질 수 있는 형태로 변화시키는 신호이다. 그러나 여전히 EU와 영국은 글로벌 크립토 시장에서 중요한 위치를 차지하고 있기 때문에, 유럽 팔로워 비중이 높은 인플루언서들은 새로운 운영 전략을 마련해야 할 필요성이 커졌다. 이렇게 지역 규제에 대한 제약이 지속되는 한, 스폰서드 크립토 콘텐츠의 급성장은 쉽지 않다는 평가가 우세하다.
한편, X의 결제 및 금융 서비스 확장이 이번 정책 변화와 맞물려 있다는 해석이 나오고 있다. 머스크는 오는 2개월 내 ‘X 머니’라는 이름의 결제 기능이 제도적 베타 형태로 출시될 전망이라고 언급했다. 플랫폼이 결제 및 금융 서비스를 도입하게 되면, 크립토 콘텐츠의 상업화 정책은 단순한 라벨에서 광고 및 컴플라이언스 체계로까지 또 다른 발전 가능성을 가질 것이다.
이러한 변화를 고려할 때, 유료 파트너십이 크립토 인플루언서들에게 새로운 수익 모델을 제공하지만, 동시에 규제 준수에 대한 부담을 가중시키는 방향으로 진화하고 있음을 파악할 수 있다. 요즘의 상황에서 크립토 영역에서의 홍보는 더 이상 ‘얼마나 잘 홍보하느냐’가 아니라, ‘어떤 상품/프로젝트를 얼마나 안전하게 홍보할 수 있느냐’로 중요성이 변화하고 있다.
결론적으로, X의 유료 파트너십 도입은 더 많은 콘텐츠의 출현을 민첩하게 만들지만, 동시에 무거운 규제와 책임이 따르는 구조
