최근 미디어 회사들이 광고주와의 대화를 통해 팟캐스트의 중요성을 부각시키고 있으며, 매년 열리는 업프런트 발표에서도 그 입장을 굳건히 하고 있다. 비디오 팟캐스트의 가장 주요한 플랫폼은 유튜브지만, 무료 광고 지원 스트리머들도 콘텐츠를 강화하며 광고주에게 더 많은 기회를 제공하고 있다. 넷플릭스는 최근 실적 발표에서 팟캐스트 비디오가 플랫폼의 일부가 될 수 있다고 밝혔다.
지난 주 아마존의 두 번째 업프런트 프레젠테이션에서는 NFL 챔피언 형제인 제이슨과 트래비스 켈시가 등장하였다. 이들은 라이브 축구 권리를 홍보하기 위해 초대된 것이 아니라, 아마존의 원더리(Wondery)가 제작한 비디오 팟캐스트 ‘뉴 하이츠(New Heights)’의 성공을 기념하기 위해 등장했다. 최근 몇 년 간 업프런트에서 라이브 스포츠는 큰 주목을 받아왔고, 이번 발표에서도 FOX, NBC유니버설, 디즈니, 그리고 워너 브라더스 디스커버리 등 여러 대형 미디어 회사들이 이를 강조하였다.
스포츠 콘텐츠는 올해 업프런트에서 광고주와의 계약을 성사시키는 데 주도적인 역할을 할 것으로 기대된다. 그러나 시청자들의 소셜 미디어 쪽으로의 이동이 비디오 팟캐스트의 형식에 눈길을 끌면서, 인플루언서, TV 스타, 그리고 운동선수들이 수백만 달러 규모의 계약을 체결하고 있다. 팟캐스트의 비디오 제작 품질 또한 점차 향상되고 있다.
업프런트에서 팟캐스트에 대한 관심이 높아지는 것은 이 형식이 미디어 환경에서 부가 가치를 갖추고 있음을 입증하고 있다. 소셜 미디어, 기술 및 스트리밍 플랫폼으로의 소비자 유입은 최근 몇 년간 광고주가 전통적인 TV보다 디지털 플랫폼에 더 많이 지출하게 만든 주요 요인이다.
넷플릭스의 공동 CEO인 테드 샤란도스는 지난 4월 실적 발표에서 “우리는 모든 종류의 콘텐츠와 콘텐츠 제작자를 계속해서 살펴보고 있다. 팟캐스트와 토크쇼 간의 경계가 점점 더 모호해지고 있다”고 언급하며, 팟캐스트가 곧 넷플릭스 플랫폼에 추가될 가능성을 열어두었다. 그는 “소비자들이 사랑하는 다양한 미디어의 훌륭한 제작자들과 함께 일하고 싶다”고 덧붙였다.
비디오 형식으로의 변화를 겪고 있는 팟캐스트는 광고주들에게 더욱 매력적인 기회를 제공하고 있다. 유튜브에서 비디오 팟캐스트는 인기를 끌고 있으며, 알렉스 쿠퍼의 ‘콜 헐 대디(Call Her Daddy)’는 유튜브에서 130만 명 이상의 구독자를 보유하고 있다. 조 로건의 트럼프와의 인터뷰는 5,800만 회 이상의 조회수를 기록했다.
유튜브 CEO인 닐 모한은 최근 게시물에서 “팟캐스트라는 형식은 문화 드라이브의 가장 중요한 형식 중 하나로 자리 잡고 있다”고 강조하며, 유튜브가 팟캐스트의 대표 플랫폼으로 활동하고 있음을 언급했다. 유튜브는 광고주를 위한 프레젠테이션을 곧 개최할 예정이다.
팟캐스트 제작 회사들은 스폰서십으로 수익을 창출하지만, 유튜브는 광고 휴식 시간 동안 전통적인 광고를 담당한다. 그러나 원더리는 유튜브와의 초기 ‘우선 파트너’로서 독자적인 광고 재고 판매가 가능하다고 밝혔다. 아마존은 2020년에 원더리를 인수했으며, 이를 통해 광고 생태계를 강화하였다.
비주얼 요소를 추가하는 것은 전통적인 오디오 콘텐츠에 더 많은 광고 기회를 창출할 수 있게 해준다. 원더리의 광고 책임자인 앤지 모어는 “보다 선형적인 TV 스팟을 생성하거나 호스트와의 완전한 통합을 통해 브랜드를 홍보할 수 있다”고 설명했다.
스포츠 팟캐스트에 대한 대화는 관심이 집중되는 요소 중 하나로, 방송사인 신클레어(Sinclair)는 최근 프레젠테이션
