아모레퍼시픽의 프리미엄 뷰티 브랜드 설화수가 영국의 인기 온라인 뷰티 플랫폼인 ‘컬트 뷰티(Cult Beauty)’에 정식으로 입점했다. 이번 입점은 영국을 기점으로 유럽 시장 전략을 본격적으로 실현하기 위한 첫 단계로, 브랜드의 국제적 확장을 가속화할 예정이다.
설화수는 럭셔리 소비층이 두터운 영국 시장에서 뷰티와 브랜드 가치에 대한 높은 이해도를 바탕으로, 현지 고객들과의 관계를 강화하고 유럽 전역으로의 브랜드 확장을 도모할 계획이다. 영국은 유럽 및 중동과 연결되는 전략적 허브 역할을 하며, 설화수의 제품을 선보이기에 적합한 환경을 제공하고 있다.
컬트 뷰티는 ‘진정으로 가치 있는 제품만을 소개한다’는 철학을 갖고 운영되는 플랫폼으로, 각 브랜드의 스토리와 제품력, 지속 가능성을 다각도로 평가하여 신뢰성 높은 제품 선정 기준을 가지고 있다. 이를 통해 설화수는 보다 많은 영국 소비자에게 한국 럭셔리 스킨케어의 진수를 전달할 수 있을 것으로 기대하고 있다.
특히, 설화수는 자사의 대표 제품인 ‘윤조에센스’와 ‘자음생크림’을 통해 영국 시장에 진출한다. 윤조에센스는 설화수만의 독자적인 성분인 ‘자음단™’과 500시간 자연 숙성을 거친 인삼 소재 ‘림파낙스™’를 포함해, 피부 노화 징후가 본격적으로 나타나기 전 단계에서 피부의 기초적인 흐름을 관리하는 예방 중심의 제품이다. 자음생크림은 고기능 안티에이징 크림으로, 국내 시장에서 10년 연속 판매 1위를 기록하며 인기를 끌고 있는 제품이다. 이 크림은 희귀 인삼 사포닌을 6000배 농축한 ‘진세노믹스™’와 인삼 유래 펩타이드로 강화되어 있다.
설화수는컬트 뷰티 입점을 시작으로 영국 내 오프라인 유통 채널과의 협업 가능성도 모색할 예정이다. 이는 브랜드 접점을 더욱 확대하기 위한 전략으로, 설화수 관계자는 “영국은 유럽 시장 확장을 위한 중요한 출발점”이라며, “이번 영국 론칭은 유럽 및 중동 시장으로 나아가는 글로벌 성장 전략의 중요한 이정표가 될 것”이라고 강조했다.
설화수는 2004년 홍콩 진출을 시작으로 미국, 중국, 캐나다, 호주, 인도 등 주요 글로벌 시장으로 사업 영역을 넓혀왔으며, 현재 13개 국가에서 한국을 대표하는 럭셔리 뷰티 브랜드로 자리매김하고 있다. 이러한 글로벌 확장은 설화수가 예고하는 수준 높은 뷰티 트렌드와 한국의 전통적인 미의식을 결합한 결과이다.
