월트디즈니(Disney)는 가격에 민감한 소비자층을 공략하기 위해 디즈니플러스의 무료 광고형 스트리밍 상품을 신중히 검토하고 있다. 2026회계연도 3분기 실적 발표에서 전년 동기 대비 7% 증가한 252억 달러의 매출과 2.06달러의 조정 주당순이익을 기록한 디즈니는, 자체적인 스트리밍 수익화 전략과 관련하여 무료 상품의 도입 가능성을 모색하고 있다.
디즈니 CEO 조시 다마로는 최근 실적 발표 컨퍼런스콜에서 무료 광고 기반 서비스가 “가격에 민감한 고객층으로 도달 범위를 넓히는 방법”이 될 수 있다고 강조했다. 그러나 이 상품의 출시 여부, 출시 시기 및 제공할 콘텐츠에 대해서는 아직 구체적인 계획이 발표되지 않았다.
디즈니는 스트리밍 사업의 수익 증가를 지속적으로 이어가고 있으며, 엔터테인먼트 구독형 주문형 비디오(SVOD) 부문 매출은 11% 증가했다. 특히 구독 매출이 15% 증가하는 성과를 보였으나, 광고 매출은 3%에 그치며 전 분기 대비 성장세가 둔화된 상황이다. 이는 광고 재고 공급의 증가에 따른 수요 환경의 악화를 반영하고 있다.
디즈니는 3분기 실적 보고에서 테마파크와 스트리밍 사업 부문이 성장의 주 요인이라고 밝혔다. 회사는 향후 디즈니플러스를 ‘디지털 중심축’으로 삼아 2027년 봄부터 게임, 상품, 개인화된 혜택 등을 포함한 확장 생태계를 도입할 예정이다.
한편, 대형 스포츠와 생중계 이벤트는 여전히 디즈니 광고 사업의 핵심 자산 역할을 하고 있다. 디즈니는 2027년 2월 ABC와 ESPN에서 방영될 슈퍼볼 광고 재고를 모두 판매했으며, 올해 1월 대학 풋볼 플레이오프 챔피언십, 2월 그래미와 슈퍼볼, 3월 오스카 등과 같은 대형 생중계 행사에 대한 광고 기회를 제시하고 있다.
슈퍼볼 광고 가격에 대한 보도는 상이하다. 스포츠비즈니스저널은 디즈니가 지난 6월 30초 광고에 대해 약 1000만 달러를 요구했으나 일부 계약은 약 800만 달러에 체결됐다고 전했다. CNBC에 따르면 올해 30초 광고의 판매가는 900만 달러로 알려졌다.
또한, 무료 광고 기반 스트리밍 시장은 빠르게 성장하고 있다. 닐슨은 2025년 5월 보고서에서 플루토TV, 로쿠채널, 투비 등 세 가지 무료 광고 기반 스트리밍 서비스가 미국의 전체 TV 시청률의 5.7%를 차지하고 있다고 밝혔다. 안테나는 2026년 1분기 미국 프리미엄 SVOD 광고형 구독이 1억1000만 건에 달하며, 디즈니플러스와 훌루의 신규 가입자 중 70%가 광고형 요금제를 선택했다고 보고하고 있다.
이와 같은 배경 속에서 디즈니의 무료 광고형 스트리밍 상품이 실제로 도입될 경우, 그 시장에 어떤 영향을 미칠지 주목된다.
