최근 중국 Z세대(1997~2011년생) 사이에서 테이크아웃 시 사용되는 쇼핑백, 즉 종이가방과 보냉백을 수집하거나 재활용하는 문화가 뜨고 있다. 중국 관영매체 차이나데일리는 이러한 현상이 달력, 출퇴근용 가방, 컵받침, 피크닉 매트 등 다양하게 활용되고 있다고 보도했다. 배달 음식 업체들은 다양한 기업과의 협업을 통해 이러한 쇼핑백을 젊은 소비자들에게 인기 있는 아이템으로 변모시키고 있다.
중국의 Z세대는 단순히 음식을 담기 위한 용도에서 벗어나 쇼핑백을 업사이클링하여 일상생활의 아이템으로 만들고 있다. SNS에서는 ‘쇼핑백 리폼’과 ‘보랭백 재활용’이라는 해시태그가 활발히 사용되며, 소비자들은 쇼핑백을 다양한 방식으로 재활용해 인증샷을 공유하고 있다. 과거에는 우표나 영화 티켓 같은 물건을 수집하던 이들이 이제는 테이크아웃 쇼핑백을 통해 자신의 일상을 기록하고 있다는 점에서 주목할 만하다.
직장인 이모 씨는 유명 디저트 카페에서 제공된 쇼핑백을 수집하고 있다. 그는 SNS에서 본 쇼핑백 리폼 영상을 보고 런치 백과 이어폰 파우치를 제작하였으며, “한 번 쓰고 버리기엔 아까울 정도로 디자인이 예쁘고 재질이 튼튼하다”면서 “한정판 쇼핑백을 받기 위해 배달을 시키기도 한다”고 말했다. 이는 비단 단순한 쇼핑백이 아닌, 일상 속에 가치를 더해주는 아이템으로 자리 잡고 있음을 보여준다.
배달업체들이 쇼핑백에 집중하는 이유는 경쟁이 치열해진 식·유통업계의 생존 전략으로 해석된다. 중국의 배달 시장은 이미 포화 상태에 접어들어, 제품의 맛이나 서비스 이상의 차별화가 필요하다. 이에 따라 브랜드의 정체성을 담을 수 있는 포장재 사용이 중요해졌다. 디지털 인쇄 기술의 발전 덕분에 소규모 카페나 인기 맛집들도 독창적인 쇼핑백을 저렴하게 제작할 수 있는 환경이 조성되고 있다.
전문가들은 이러한 트렌드가 기업 마케팅 패러다임의 변화를 반영한다고 분석한다. 과거 TV 광고가 소비자의 관심을 끌었던 반면, 현재는 소비자의 일상에 스며드는 방식으로 진화하고 있다. 젊은 소비자들은 단순한 기능성을 넘어, 시각적인 만족과 감정적인 요소를 중시하는 경향이 강하다. 이들은 친환경적 요소와 더불어 리폼과 리사이클링을 통해 개인의 개성을 드러내고 있다.
왕페이 교수는 “테이크아웃 쇼핑백은 출퇴근하거나 업무, 귀가할 때 늘 함께한다”며 “소비자의 일상생활에서 자연스럽게 녹아드는 도구로 자리 잡았다”고 말했다. 그는 또한 이러한 쇼핑백들이 소비자에게 소소한 행복을 제공하며, 인증샷과 같은 사회적 공유 요소는 단순한 소비를 넘어 새로운 가치를 창출하고 있다고 강조했다.
올해 중국의 음식 배달 시장 규모는 전년 대비 10% 이상 성장하여 1조 4000억 위안(약 314조 8600억원)에 달할 것으로 예상된다. 이는 외식 산업 전체 매출의 약 24%를 차지하는 수치로, 배달 업체 수는 387만 개에 이르며 지속적으로 새로운 업체가 등록되고 있는 상황이다. 이러한 배경 속에서 쇼핑백과 관련된 트렌드가 더욱 확산될 것으로 보인다.
