방탄소년단(BTS)의 대규모 컴백 공연이 닷새 앞으로 다가오면서, 엔터테인먼트 주식 시장에 대한 관심이 커지고 있다. 특히, BTS의 활동 재개가 최근 힘을 쓰지 못했던 엔터주 주가에 긍정적인 영향을 미칠 것이라는 전망이 존재한다. 증권가에서는 BTS의 컴백이 엔터 업종 전체의 투자심리를 되살리는 계기가 될 것이라고 분석하고 있다.
16일, 하이브 주가는 전일 대비 1만1500원(3.18%) 하락한 35만원에 거래를 마쳤다. 이는 같은 날 코스피가 1.14% 상승한 것과 비교해 상대적으로 부진한 모습이다. 최근 엔터주 주가는 기대감과는 달리 전반적으로 하락세를 보이고 있어 우려스러운 상황이다. 특히, JYP Ent., 에스엠, 와이지엔터테인먼트와 같은 주요 엔터사들은 이달 들어 각각 -6.30%, -13.77%, -16.49%의 수익률을 기록하며 모두 마이너스 성과를 나타내고 있다. 이러한 부진은 올해 들어 반도체와 방산업종 중심의 대형주 랠리로 인해, 엔터 업종으로의 자금 유입이 줄어든 것으로 해석된다.
시장에서 BTS의 복귀는 하이브의 실적 개선에 직접적인 촉매 역할을 할 것으로 기대되고 있다. BTS는 오는 20일 새 앨범 ‘아리랑’을 발표하며, 21일 오후 8시 서울 광화문에서 대규모 컴백 공연을 개최할 예정이다. 신한투자증권에 따르면, BTS 소속사 하이브는 올해 1분기부터 BTS의 앨범과 음원, 굿즈 판매 등을 통해 높은 마진의 지식재산권(IP) 매출을 기록하고, 2분기 이후에는 월드투어와 추가 굿즈 판매가 더해질 것으로 보인다.
리딩투자증권은 BTS의 컴백과 글로벌 공연에 대한 기대를 반영해 하이브의 목표주가를 55만원으로 상향 조정했다. 이는 증권사 중에서 가장 높은 목표가로, BTS의 활동이 하이브의 실적을 ‘레벨 업’ 시킬뿐만 아니라 플랫폼과 IP 비즈니스 성장도 가속화할 것이라는 분석이 담겨 있다.
추가적으로, BTS 뿐만 아니라 블랙핑크, EXO, 빅뱅과 같은 대형 아티스트들의 활동이 본격화되면서 한국 엔터업계 전반에 긍정적인 영향을 미칠 것으로 전망된다. 신한투자증권은 이들 대형 아티스트들의 활동이 올해 국내 엔터 기업들의 합산 실적을 사상 최대 수준으로 끌어올릴 가능성이 있다고 내다보고 있다. 수급 상황이 지금과 같이 압박을 받고 있는 가운데, 대형 아티스트의 활동 재개가 투자심리를 진작시키는 중요한 요인이 될 수 있다는 분석이 제기되고 있다.
최용현 KB증권 연구원은 “현재 엔터 산업은 IP 기반의 종합 수익화 산업으로 변화하고 있다”며, “BTS의 활동이 올해 이 산업의 중요한 이정표가 될 것”이라고 전망했다. 이어 그는 하이브를 필두로 다른 국내 엔터사들도 IP의 글로벌 보급이 지속되면서 성장세를 이어갈 것이라고 덧붙였다.
BTS의 컴백이 다가오면서 엔터 업종에 대한 기대감이 높아지고 있는 만큼, 투자자들은 이 기회를 통해 새로운 전략을 세울 수 있기를 바란다. 이번 컴백이 엔터테인먼트 시장에 불어넣는 신선한 변화가 나타날 것으로 기대된다.
